金融危機來襲，我國外貿(mào)出口遭受重創(chuàng)。

　　然而“冬天”催生變革，當(dāng)世界經(jīng)濟都因為金融危機開倒車的時候，我國部分外貿(mào)企業(yè)某些悄然的變化成為這個“寒冬”中難得的一抹亮色。與前兩個月相比，今年三四月份出口有了明顯好轉(zhuǎn)。3月份同比跌幅大幅收窄，環(huán)比增長32.8%，4月份再度增長17.1%。

　　隨著三四月份的經(jīng)濟數(shù)據(jù)相繼出爐，中國的外貿(mào)出口企業(yè)轉(zhuǎn)型成為關(guān)注的焦點。在外貿(mào)數(shù)據(jù)觸底反彈的背后，我國的外貿(mào)出口企業(yè)到底出現(xiàn)了怎樣的變化？在接下來的幾期，我們將陸續(xù)走訪各個出口重地，實地采訪具有成功經(jīng)驗的龍頭企業(yè)，尋找我國外貿(mào)企業(yè)品牌建設(shè)的最佳路徑。

　　今天，我們首先關(guān)注的是玩具制造企業(yè)。根據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計，今年前兩個月我國玩具出口同比下跌17.1%，在輕工類產(chǎn)品中跌幅第一。在這樣一個“重災(zāi)區(qū)”中，眾多出口企業(yè)怎樣挺過這個漫長的經(jīng)濟寒冬？讓我們從汕頭澄海的玩具企業(yè)以及最近舉辦的國際玩具博覽會上尋找答案。

　　4月24日，第11屆中國澄海國際玩具禮品博覽會在汕頭落下帷幕。

　　本屆博覽會展出的玩具，從玩具汽車、飛機到動漫游戲產(chǎn)品，集聲、光、數(shù)碼控制等功能于一身，品種繁多，讓人眼花繚亂。

　　與金融危機所帶來的蕭條景象截然不同，展會吸引了來自歐盟、中東、美國、日本、俄羅斯等60多個國家和地區(qū)以及國內(nèi)30多個省、市的3000多家客商和買家，買家和賣家數(shù)量都超過往年。

　　展會的熱鬧只是管中窺豹。據(jù)統(tǒng)計，今年第一季度，汕頭玩具出口達9184萬美元，同比增長43.9%。

　　2008年，出口訂單的銳減導(dǎo)致我國玩具制造企業(yè)數(shù)量減少了將近一半，而廣東汕頭3000多家玩具企業(yè)，不僅沒有一家倒閉，出口額反而大幅攀升。汕頭玩具企業(yè)能夠逆勢而上，究竟有什么法寶？

　　品牌、創(chuàng)新發(fā)力汕頭玩具

　　跨過金融危機在玩具生產(chǎn)企業(yè)集中的澄海區(qū)，大量招收工人的廣告成為這里的一道風(fēng)景。

　　在這里，幾乎所有企業(yè)的生產(chǎn)車間都是一片繁忙。訂單比去年同期上升了20%到60%，有些企業(yè)由于生產(chǎn)忙不過來，不敢再接訂單。

　　而早在金融危機發(fā)生前，就有企業(yè)開始了品牌建設(shè)和自主創(chuàng)新。不少公司不僅有自成體系的營銷網(wǎng)絡(luò)，還有成熟的設(shè)計研發(fā)團隊、研發(fā)中心和質(zhì)量測試中心。他們廣泛將電子、電腦、智能、仿生以及光、聲、機、電等現(xiàn)代科技手段，應(yīng)用到玩具工藝的設(shè)計、生產(chǎn)中。在提高產(chǎn)品附加值的同時，也增強了企業(yè)抗風(fēng)險的能力。

　　廣東群興玩具實業(yè)有限公司就是一家以貼牌生產(chǎn)起家的玩具公司。早在幾年前，他們就開始向研發(fā)制造轉(zhuǎn)型，并逐步組建了自己的研發(fā)中心和設(shè)計隊伍�，F(xiàn)在，群興公司每年投入研發(fā)的資金在1000萬元以上，占企業(yè)年銷售額的6%，研發(fā)人員達到100多人。

　　為了進一步提高玩具產(chǎn)品的科技含量，群興公司還與高校結(jié)合，設(shè)立專門的研發(fā)中心，展開產(chǎn)學(xué)研合作，以設(shè)計更具市場競爭力的新產(chǎn)品。今年3月，群興公司在全國啟動首屆中國童車設(shè)計大賽，邀請各大高校參與，希望通過與高校和專業(yè)機構(gòu)對接，篩選和發(fā)現(xiàn)頂尖的設(shè)計人才。

　　現(xiàn)在群興公司研發(fā)的玩具已獲得300多項國家設(shè)計專利，獨特、新奇的產(chǎn)品設(shè)計為公司帶來了可觀的銷售收入，也奏響了品牌建設(shè)的第一曲。隨著越來越多玩具企業(yè)向自主知識產(chǎn)權(quán)企業(yè)成功轉(zhuǎn)型，汕頭澄海被科技部確定為“國家火炬計劃智能玩具產(chǎn)業(yè)基地”。

　　低成本推進品牌戰(zhàn)略抱團取暖

　　辟出市場蹊徑除了開發(fā)科技含量高、附加值高的新產(chǎn)品，降低成本成為汕頭的玩具企業(yè)逆勢而上的另一張王牌。

　　扎根當(dāng)?shù)貫樯穷^玩具企業(yè)帶來了土地、廠房零成本的優(yōu)勢，而高效整合的產(chǎn)業(yè)鏈和集群效應(yīng)，則大幅度降低了玩具的生產(chǎn)成本。目前，在汕頭從事玩具禮品生產(chǎn)的相關(guān)企業(yè)有3000多家，從業(yè)人員達12萬人，已經(jīng)形成了一個從原料供應(yīng)、模具加工、成型組裝到產(chǎn)品銷售、物流運輸?shù)耐暾�配套產(chǎn)業(yè)鏈。一款普通的電動遙控車，在澄海的生產(chǎn)成本大概是20到30元，而外地企業(yè)要高出3到5元。

　　由于生產(chǎn)成本低，玩具質(zhì)量和創(chuàng)新水平又很高，汕頭澄海玩具在金融危機中表現(xiàn)出了很強的抗風(fēng)險能力。

　　隨著歐美市場對玩具的需求偏好轉(zhuǎn)向價格便宜、款式新穎、功能多樣，汕頭玩具企業(yè)在少賺利潤的情況下，通過開發(fā)功能多樣化的玩具品牌，來迎合市場。

　　在降低成本和利潤，保持歐美市場銷量穩(wěn)定的同時，汕頭玩具企業(yè)還抱團取暖，全面開拓中東、南美和俄羅斯等新興市場，取得了極佳的銷售業(yè)績。今年1—2月，東盟、中國香港和歐盟出口迅猛增長。其中，對東盟出口達1520萬美元，增長1.4倍；對香港出口949萬美元，增長58.3%；對歐盟出口667萬美元，增長22.3%。

　　攜手動漫創(chuàng)意前行打造玩具產(chǎn)業(yè)品牌

　　除了自主研發(fā)，澄海的玩具企業(yè)更大的創(chuàng)新在于，率先把動漫文化創(chuàng)意與玩具生產(chǎn)結(jié)合，整合成高效的動漫文化品牌。

　　過去，由于資金、技術(shù)和人才的不足，依靠動畫片的流行來促銷玩具的市場，都被日本和美國等發(fā)達國家占領(lǐng)。全球金融危機爆發(fā)，對日本和歐美的動畫生產(chǎn)企業(yè)帶來了很大的沖擊，卻為澄海玩具企業(yè)提供了置身于動漫產(chǎn)業(yè)的絕佳機會。

　　將玩具與文化結(jié)緣，從制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)變。這一做法徹底改變了玩具制造單一、被動的局面，為整個玩具文化產(chǎn)業(yè)贏得了主動權(quán)。

　　2008年11月，奧飛動漫公司制作的動漫片《雷速登閃電沖線》在中央電視臺播出，產(chǎn)生了很大的影響，片中的賽車成為許多孩子夢寐以求的新寵。

　　《雷速登閃電沖線》的推出，不僅使奧飛公司生產(chǎn)的遙控車賣得十分紅火，還帶動了整個遙控車市場需求的放大，遙控車生產(chǎn)一度出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況。

　　此后，奧飛公司陸續(xù)推出了《ES戰(zhàn)斗王》、《巴拉拉小魔仙》等5部動漫片，除在國內(nèi)播出外，還賣到臺灣、韓國、印度和和中東等市場。

　　玩具企業(yè)做起了動畫片，這在國內(nèi)還是破天荒頭一次。對汕頭的玩具廠商來說，更大的突破在于，它們實現(xiàn)了向高端價值鏈的延伸。

　　這一思路得到了當(dāng)?shù)卣�府的大力支持，澄海區(qū)政府專門設(shè)立扶持動漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，從2008年至2010年，每年投入600萬元，以動漫帶動玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展。不久前，澄海區(qū)還被指定為央視動畫形象玩具產(chǎn)品生產(chǎn)基地。

　　很長一段時間，變形金剛、機器貓、芭比娃娃成為玩具業(yè)的代名詞，國外的玩具廠商一邊打造風(fēng)靡全球的卡通品牌，一邊編織覆蓋全球的營銷網(wǎng)絡(luò)。而中國的玩具加工企業(yè)卻成為連接這兩個環(huán)節(jié)中最費力而回報最低的“幕后英雄”。

　　在金融危機的壓力下，汕頭的一批玩具企業(yè)終于不再甘心做這樣的“幕后英雄”，他們試圖從生產(chǎn)商向開發(fā)商跨越。從經(jīng)營理念、品牌建設(shè)，到自主研發(fā)、創(chuàng)意投入，再到向外跨越，實現(xiàn)本土品牌與海外市場的融合，摸索出一條屬于自己的發(fā)展之路。

　　雖然，中國玩具引領(lǐng)世界絕非一朝一夕所能完成，但我們?nèi)匀恍牢康目吹缴穷^玩具企業(yè)在努力作出嘗試，尋找答案。當(dāng)長遠來看，這些答案不僅可能改變中國的玩具企業(yè)，對所有自主品牌都是難得的經(jīng)驗。

• · 金融危機下玩具市場方向分析
• · 2009年我國罐頭工業(yè)發(fā)展路線分析
• · 經(jīng)濟利益催生下的奧數(shù)市場前景分析
• · 2009年1-4月我國消費品工業(yè)投資加速內(nèi)需趨盛
• · 玩具業(yè)發(fā)展方向分析
• · 云南香料銷量情況

• · 2009年我國要做大做強服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)
• · 2009年平價眼鏡超市進入武漢市場價格戰(zhàn)一觸即發(fā)
• · 我國強制認(rèn)證推動玩具產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提升
• · 浙江珠寶首飾加工業(yè)拋光粉市場規(guī)模概述
• · 2009年國內(nèi)現(xiàn)貨金銀再度回升
• · 強制認(rèn)證推動玩具產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提升

• ·2009年1-4月浙江文化用品制造主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2009年1-4月貴州文化用品制造主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2009年1-4月四川文化用品制造主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2009年1-4月安徽文化用品制造主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2009年1-4月上海文化用品制造主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2009年1-4月江蘇文化用品制造主要經(jīng)濟指標(biāo)